[:es]Ya se que ya vieron por todos lados cual es el color seleccionado por Pantone para el próximo año, pero esta vez les voy a comentar como lo seleccionan, que no es tarea fácil, Ron Potesky; Ex-Vicepresidente de esta empresa lo explica muy bien al decir: «La complejidad de la lógica detrás del Color del Año es mayor que el diseño de interiores o la moda: es un pronóstico, un reflejo de lo que está sucediendo en el mundo».
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Todo el proceso de selección comienza a principio de cada año, con los investigadores del Instituto de color de Pantone, que buscan inspiración e hilos comunes en el arte callejero, en ferias comerciales, en pasarelas y artes en general, dirigidos por Leatrice Eiseman, Directora Ejecutiva de Pantone, quien es reconocida por aquellos en las comunidades de moda y mercadeo como la especialista en color estadounidense, autora de ocho libros sobre el tema del color y el consumismo. Después de graduarse de Antioch University y UCLA con títulos en psicología y asesoramiento, Eiseman puso sus habilidades como consultora de color para trabajar para grandes marcas como IKEA, Best Buy y Microsoft.
Eiseman dice al respecto del color del año: «Es difícil explicarle a alguien cómo se llega realmente al color específico…. pero siempre estoy recogiendo pepitas de información donde sea que viaje, y viajo por todo el mundo. Si veo que un color está cobrando importancia (por ejemplo, si estoy en Asia y veo el mismo color en Italia y Alemania) ), entonces diría que el color está en aumento y comienza a tener un impulso colectivo «.
Asi, docenas de técnicos de laboratorio con bata blanca se pasan el día mezclando tintes para moda y textiles para el hogar, y probando tonos de tinta para marcas como KitchenAid y Sephora. Algunos de esos tonos se convierten en el prestigioso Color of the Year, una iniciativa de marketing implementada por Pantone en el año 2000 y que desde entonces se ha convertido en un importante evento cultural y mediático para consumidores y marcas.
El color para 2018 es el Ultra Violet (18-3838), un color con mucha historia, según señala Pantone, pues no solo se puede asociar con artistas de la talla de David Bowie, Jimi Hendrix o Prince, a quien en agosto de este año, Pantone le dedicó su propio color (en otro nivel, Katy Perry lo ha llevado incluso como tinte de pelo), es el mismo tono que también era utilizado por el movimiento sufragista británico de principios del siglo XX o uno de los más usados por Andy Warhol. Sin mencionar que también es uno de los colores del universo.
Laurie Pressman, Vicepresidente actual del instituto dice al respecto: El ultra violet ha sido elegido por Pantone para “evocar un estilo de contracultura, el agarre de la originalidad, el ingenio, el pensamiento visionario que nos dirige hacia el futuro…Vivimos en tiempos complejos. Vemos el miedo de ir hacia delante y cómo la gente está reaccionando a ese miedo… este color es de los más complejos porque coge dos sombras que parecen diametralmente opuestas, como el azul y el rojo, y las une para crear algo nuevo”.
Al pensar en todo que esta pasando, el color violeta quiere representar en contexto de esperanza de que los cambios puedan venir de un lugar inesperado, con cambios positivos.
Y a Uds. que les parece el proceso de selección del color del año, nada fácil no lo creen?
Beijos[:]