[:es]V A N S Un clásico[:]

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[:es]Hace unos días fui invitada a la Vans Checker House,  donde esta marca creó experiencias únicas como parte de su nueva campaña de marketing, donde el tema principal es su icónico y reconocible Vans Checker que todos recordamos de la película Picardias Estudiantiles (Fast Times at Ridgemont High) protagonizada por el ahora controversial actor Sean Penn, muchos creen que es a partir de este momento cuando estos se convirtieron en un must en el guardaropa de cualquier amante del urban fashion o skater.

 

Esta marca tiene una gran historia, desde sus inicios a finales de los años 60’s al lado de la belleza del sur Californiano en EEUU, hasta convertirse en parte del trabajo emblemático de diseñadores internacionales como Karl Lagerfeld o Marc Jacobs, incluso diseñadores mexicanos como Pineda Covalin para Xico o Sanchez Kane han hecho que esta zapatilla se mantenga vigente en un mercado de la moda, que es más cambiante que nunca. Para lograr esto han realizado diversas colaboraciones como Yellow Submarine de The Beatles, NintendoPeanuts o Snoopy como yo lo conozco, ¿qué más pop e icónico que esto?

 

Vans por Karl Lagerfeld. Foto de Sneakersnews.com

 

En entrevista, Yalia Bailleres, coordinadora de PR y Medios de Vans México, me comenta que una de las cualidades más importantes viene desde sus orígenes, la personalización. Característica que hizo que sus compradores se enamoraran de la marca, pues podían pedir el color o la combinación de colores que desearan y Vans las hacia así. Más allá de esto, fueron adoptados por una tribu urbana que en aquellos años estaba tomando fuerza entre los jóvenes americanos, los surfers, quienes poco a poco estaban dejando de deslizarse por las olas del mar para hacerlo sobre el asfalto y crear lo que hoy es conocido como skateboarding; así que, si en aquel entonces querías practicar este nuevo deporte necesitabas aparte de una buena tabla, unas zapatillas Vans.

 

Yalia Bailleres, coordinadora de PR y Medios de Vans México.

 

Yalia agrega: «estos jóvenes aparte de practicar deportes de acción (BMX, Skate, Surf, Snowboard) eran artistas, ilustradores en específico, por lo cual encontraban un lienzo o canvas en las zapatillas y las utilizaban para expresarse… es esto lo que da a Vans sus cuatro ejes de acción: arte, música, creatividad y moda, el origen de todo esto es sin duda la opción de personalización  (customization en inglés), que es la idea bajo la cual la familia Van Doren crea el calzado, de aquí parte todo lo demás».

 

Steve Van Doren. Vice-Presidente de eventos Vans.

 

México es el tercer mercado más importante para la marca, solo detrás de EEUU y China. Sobre esto, Yalia dice: «aunque en el país percibimos un mercado demandante y cambiante, gracias a la era digital; pues ahora la gente tiene mucha información a la mano,  lo que hace al comprador más exigente pues es más conocedor; esto es muy interesante para la marca pues le habla a una cultura joven, que se mantiene al tanto de lo que pasa en el mundo… Vans tiene un target principal de 18 a 34 años, aunque sabemos que nuestro mercado es más amplio, por la gran variedad de productos que tiene la marca».

 

Evento de cierre del mes y de la House Checker.

 

En cuanto a la interacción de Vans con los diseñadores, Yalia me platica que actualmente están analizando posibles alianzas con alguno de ellos para hacer una colaboración, pues reconoce que esto es de suma importancia para esta marca y explica: «siempre buscamos proyectos que los creativos desarrollen y lleven más allá de una pasarela, por ejemplo con Sanchez Kane realizamos una mascada inspirada por los practicantes amateur del skating, utilizando seda y los colores básicos de la marca, esta fue regalada en noviembre de 2017 a varias editoras de moda».

Ahondando un poco sobre el takeover que la marca tuvo en casa Picnic, la marca buscó un espacio en donde su grupo Friends and Family pudieran tener un contacto directo con el producto en un entorno totalmente Vans, en este lugar, bajo el tema de campaña «Off the Wall» se realizaron desde diseño de uñas o tatuajes, hasta presentaciones musicales, durante el mes de febrero. Ha sido tal el éxito de este takeover, que Yalia me comparte que seguramente en el transcurso del año harán algún otro para presentar más experiencias de este tipo.

 

5 siluetas básicas de Vans. Foto de Sneakersnews.com

 

El curso de la campaña de marketing de Vans gira en torno a sus estilos básicos en su calzado, estas son: authentic, old skool, slip-on, sk8-hi y el era. Este viernes 23 de Febrero asistí al cierre de esta parte de la campaña y solo puedo decirles que son experiencias increíbles que realiza Vans para celebrar con su calzado que a mi parecer es bastante cómodo y fashion.

Y a ustedes ¿les gustan los tenis Vans? Cuéntenme.

Beijos[:]

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