Benji Park comenzó a publicar en TikTok en 2019, Park dice que era una de las pocas personas en la aplicación que hablaba de moda al momento, y agrega: hice una sobre Alexander McQueen, que tenía alrededor de siete millones de visitas y todos decían: ‘¿Quién es esta persona?’, Dijo Park. «Yo estaba como, ‘este es Alexander McQueen'».
Fashionboy la página de Park, que presenta videos sobre temas que incluyen el regreso de Phoebe Philo, el impacto de Virgil Abloh y el regreso de Balenciaga a la alta costura, tiene casi 204,000 suscriptores. Forma parte de un elenco cada vez mayor de críticos de moda autoproclamados en TikTok, que lidera la conversación con reseñas de programas de 60 segundos, lecciones de historia de la moda y predicciones de tendencias.
Hoy, al igual que bloggers de moda y vloggers de YouTube; estos críticos de moda de TikTok ocupan un papel entre «influencer y periodista», y rápidamente se han abierto camino en el círculo íntimo de la industria de la moda. Durante el año pasado, los críticos de TikTok asistieron a las semanas de la moda, escribieron para publicaciones como She, Identifier y The Faceand, y su trabajo ha sido usado en Vogue, Paper y Dizzy.
Todo comienza con un «Alguien en TikTok dijo..» creando un nuevo lexicon inicialmente utilizado por Mandy Lee, o mas conocida por su nombre de usuario oldloserinbrooklyn, quien agrega: “Incluso si las empresas de medios tuvieron la idea antes que yo y escribieran sobre ella, no creo que tuviera el mismo peso que en TikTok, lo cual es muy raro de pensar porque hace 10 o 15 años mis biblias eran revistas”, dijo Lee, que tiene 314.400 suscriptores.
El aumento de estos números se produce cuando TikTok asume un papel más importante en la industria de la moda. La aplicación no solo ha demostrado su valor cuando se trata de generar entusiasmo por los productos e impulsar las ventas, sino que también se ha convertido esencialmente en un punto de atención y los intereses de Gen-Z. Al llevar el discurso de la moda a una audiencia nueva, más joven y más convencional, los TikTokers están impulsando una «democratización de la crítica», dijo Francesca Granata, profesora de teoría de la moda en Parsons y autora de «An Anthology of Fashion Criticism».
Alexandra Hildreth quien escribe en Guyfierisuperfan, dice: “De repente, hay espacio para que todos tengan una opinión mucho más abierta, en lugar de que los cinco grandes periodistas de la industria controlen todo»
Los críticos de TikTok como Hildreth, Lee y Park se hacen pasar por extraños en una misión para educar a sus seguidores, y a cualquier otra persona que pueda tropezar con sus videos, sobre la moda. Se basan principalmente en imágenes y videos publicados por las marcas, o en Vogue Runway, y ven su falta de acceso como una ventaja: les permite ser más sinceros en su análisis y reducir los problemas inherentes a la industria. Se ven a sí mismos como diseñadores de moda. TikTok combina las características de un lugar como Tumblr, donde cualquiera puede volverse viral, con la relevancia cultural convencional, según Rebecca Jennings, periodista de Internet y cultura en Voice. La aplicación está a la vanguardia de la conversación: los usuarios «ensamblan» o hacen «dúo» de los videos de los demás, y los creadores responden a los comentarios. Por lo tanto, es probable que otros se unan a nosotros.
Pero Clara Perlmutter, quien estudió crítica cultural y escritura creativa en la Universidad de Nueva York y publica en TikTok como una «tinyjewishgirl», dice que la capacidad de comunicar ideas de manera breve y entretenida es una habilidad infravalorada que es particularmente relevante para la Generación Z. Las reseñas de TikTok no deben descartarse debido a las peculiaridades del medio elegido. Perlmutter muestra su proceso de creación de atuendos poco convencionales para sus casi 800.000 seguidores. Y dice: “Vivimos en una época en la que los medios deben poder compartirse y consumirse fácilmente”, dijo. “Si puede comunicar las reseñas de manera que todos puedan consumirlas, eso es importante”.
Asi es como el uso de nuevas plataformas va modificando los aspectos de la industria, pues los servicios de estos TikTokers son ahora requeridos por grandes nombres dentro de las semanas de la moda a nivel global, muchos de ellos trabajan con las marcas, los organizadores y las revistas de moda y son el punto de contacto para las generaciones mas jóvenes, quienes los consideran la referencia de entrada a la industria.
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