[:es]Levi’s celebra el 50 aniversario de su Trucker jacket type III en grande y lo hace colaborando con 50 personalidades de distintos medios: diseñadores, modelos, atletas y artistas, para crear 50 versiones de esta prenda icónica. Y ustedes se preguntaran como se reinventa un diseño que ha encontrado el gusto de los compradores? o si de hecho hay necesidad de hacerlo y la respuesta es simple, Levi’s quiere no solo estar en el nicho de la mezclilla, sino integrarse a una parte mas extensa de nuestros guardarropas.
James ‘JC’ Curleigh Vicepresidente Ejecutivo y Presidente de las marcas globales de Levi’s dice: «Comienzas por preguntarte como no solo ser parte de las prendas de mezclilla y entonces observas cada categoría de la marca de una forma un poco diferente y así llegamos a la Trucker Jacket con su costura frontal en V que la hace tan distintiva y a buscar la colaboración con estos influencers». Los resultados de estas intervenciones fueron presentadas en la fiesta conmemorativa en la Levi’s Haus frente a 400 influencers, en una combinación de sala de exposición y fiesta.
Entre los colaboradores están: G-Dragon, Justin Timberlake, Diplo, Justice and Tinie Tempah; designers Virgil Abloh, Jun Takahashi, Masaba Gupta, Samuel Ross of A Cold Wall and Carla Fernández; las modelos Karlie Kloss, Romee Strijd e Irene Kim; los atletas Clayton Kershaw y Robbie Rogers, los editores Laura Brown, Nick Sullivan, Emmanuelle Alt, Christine Centenera, Will Welch y Caroline Issa; la empresaria Miroslava Duma; el estilista Karla Welch; el YouTuber Jim Chapman, y muchos más — incluyendo a los artistas invitados de la noche, Chance the Rapper y Solange Knowles, con DJ, Snoop Dogg. Aunque estas ediciones especiales no se venderán al publico, se planea sean subastadas para donar las ganancias a alguna beneficencia escogida por cada uno de los creadores.
Para Jonathan Cheung director de diseño de Levi’s el objetivo es aumentar la relevancia de la marca: «Tener estas colaboraciones con la gente en el centro de la cultura es muy importante, ya sean músicos o diseñadores de moda… Es por eso que eventos como este 50 aniversario son importantes. No hay ganancia financiera inmediata porque no estamos vendiendo estas chaquetas y no estamos haciendo reproducciones de estas chaquetas».
Pero esto no es lo único que Levi’s esta haciendo para agradar a un publico mas amplio y diverso, también desarrollaron un proyecto llamado: Jacquard una chamarra inteligente desarrollada en conjunto con nada más y nada menos que Google. Ivan Poupyrev es el ingeniero al frente del proyecto. “Da igual si vas en bici al trabajo o si vas por la calle con un café, muy a menudo es difícil sacar el móvil, desbloquearlo y contestar una llamada, leer un mensaje o saltar una canción. Para ayudarte a controlar tu vida digital mientras estás en el mundo real, hemos desarrollado Jacquard”
Tanto Levi’s como Google subrayan que esta chaqueta es una primera muestra, pero no será la última ni el único formato. Entre las ventajas con respecto a la mayoría de wearables está que se puede lavar, y es tan duradera como cualquier tejido denim, diseñada para ser flexible y adaptarse si se van en bicicleta. La chamarra no es enteramente táctil, sino que cuenta con zonas clave, como las mangas, donde los sensores integrados en la fibra, altavoz y micrófono, así como su capacidad conductora, permite parar la música, recibir indicaciones de Google Maps o que el asistente virtual lea los mensajes con solo hacer gestos o dar toques en la ropa.
Según Paul Dilinger, vicepresidente de innovación de Levi’s, la tecnología sin finalidad no es su objetivo. “Lo que queremos es cubrir una necesidad real de un nuevo consumidor que está en movimiento”. Esta chamarra funciona tanto con Android como con iPhone y tiene un costo aproximado de $350 DLS y se encuentra ya a la venta en algunas de sus tiendas en Estados Unidos.
Como ven uds estas innovaciones dentro de Levi’s? Querrían comprar alguna?
Mándenme sus comentarios.
Beijos.
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