Lululemon, la marca athleisure con sede en Vancouver, Canadá, reveló su colección de calzado la semana pasada, enfatizando un riguroso proceso de creación que incluyó múltiples rondas de pruebas de desgaste y análisis de datos de escaneo de calzado de más de un millón de pies. Es su primera colección de calzado y ya está causando sensación antes de su lanzamiento el 22 de marzo, gracias a su enfoque que da prioridad a las mujeres y que tiene como objetivo crear un calzado diseñado específicamente para el pie femenino.
Heather Pieraldi, directora sénior de desarrollo de calzado de Lululemon, dice: “Comenzamos con los datos, con la investigación, trabajando con biomecánicos, trabajando con otros expertos en la industria para observar los escaneos de los pies».
Para hacer esto, Lululemon utilizó datos de Volumental, un proveedor Sueco de tecnología de escaneo de pies en 3D. Los escáneres volumétricos están disponibles en más de 3000 tiendas minoristas en todo el mundo y son utilizados por marcas como Canada Goose, Red Wing Shoes, New Balance, Bauer, Fleet Feet, Road Runner Sports y Under Armour. Como tal, la compañía tiene una de las colecciones más grandes de escaneos de pies en el mundo. Volumental dice que compartió datos estadísticos agregados, que incluyen estadísticas de diferentes medidas de pies en América del Norte y Asia para todos los géneros. Lululemon, que se enfocó en escaneos femeninos, también realizó sus propios escaneos en unos pocos cientos de personas, y Volumental se aseguró de que estos evaluadores fueran representativos de las poblaciones reales de consumidores.
Alper Aydemir, director ejecutivo de Volumental dijo: “Es muy fácil tener probadores de ajuste que no cubren a la población, especialmente cuando se piensa en las mujeres o en algunos de estos grupos desatendidos de la sociedad”.
A través de los escaneos y múltiples rondas de pruebas, el equipo de calzado de Lululemon construyó una forma de pie, o modelo, con un talón más angosto y un pie más ancho. Una vez que se determinó esta estructura, el equipo de diseño y materiales construyó un zapato para adaptarse a esta forma única. Chantelle Murnaghan, vicepresidenta de investigación y ciencia para la innovación de productos en Lululemon, dice al respecto: “Hemos estado impulsando esa filosofía de ropa de rendimiento que se siente primero desde que comenzamos y es el espíritu central de la marca… Y esto fue una extensión tan natural de eso, porque constantemente estamos tratando de generar nuevas experiencias sensoriales para nuestros invitados de pies a cabeza”.”
¿Porqué lanzar primero alinea para mujeres? “Una de las razones por las que creo que el negocio de las zapatillas para correr para mujeres es bueno en este momento es que varias marcas finalmente están fabricando productos con hormas para mujeres”, dijo Matt Powell, asesor de la industria deportiva de NPD. “Las mujeres primero, es una estrategia ganadora”.
Con una gama de pasteles y neones que caracterizan las combinaciones de colores de Lululemon, los nuevos zapatos de la marca son una llamativa extensión de la identidad de la marca athleisure. Sin embargo, la colección destaca por su enfoque en la comodidad y el rendimiento, un enfoque cada vez más crucial para seguir siendo competitivos en el espacio del calzado deportivo.
“Esta gama es realmente una gama de rendimiento”, dijo el vicepresidente de diseño de calzado de Lululemon, George Robusti. El primer tenis en lanzarse es el Blissfeel el 22 de marzo, con dos lanzamientos seguidos, el Chargefeel y el Strongfeel, y uno más para recuperación, el Restfeel, más adelante en el año. Los precios de las zapatillas oscilarán entre $ 128 y $ 148, con un precio de deslizamiento de $ 58. El calzado masculino está programado para 2023.
“Si bien se conectaron con la paleta de colores y demás, estos están realmente diseñados para el rendimiento”, dijo Powell. “Creo que ese es exactamente el lugar correcto para estar”.
Definitivamente esta es una gran sorpresa de la marca canadiense, que pretende brindar una colección completa de productos para los corredores.
¿Qué les parece esta nueva vertiente de producto? ¿Esta dispuestos a usar estos tenis?
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Beijos!!!a
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