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Hoy llega a México una colección de colaboración entre la marca ERDEM y H&M, que en otras partes del mundo ha creado gran expectación, y lo que ha causado tanta expectativa es la conjunción de la aparente facilidad con la que este diseñador celebra la base de sus colecciones: belleza, elegancia, fluidez y fuerza.
Erdem Moralioglu es un diseñador canadiense egresado de Ryerson University en Toronto, quien después estudio diseño de moda en Royal College of Art, en Londres, para después mudarse a Nueva York y trabajar al lado de Diane von Fürstenberg antes de crear su propia marca en el 2005.
Conocido por su uso de textiles experimentales, estampados vibrantes y artesanía detallada, ERDEM mezcla lo delicado con lo audaz. Ha recibido numerosos reconocimientos a lo largo de los años, como el Fashion Forward Award 2008 del British Fashion Council; el Premio inaugural de Fashion Award 2010 de Vogue / British Fashion Council, el New Establishment Award 2012 de British Fashion Council, por nombrar algunos. ERDEM se vende en más de 170 de los minoristas más exclusivos, incluidos Barneys New York, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Colette, Dover Street Market, Selfridges y Harvey Nichols. Lanzó una tienda de comercio electrónico en 2014 y abrió su primera tienda insignia en el Mayfair de Londres en agosto de 2015.
Su ropa ha sido usada por los actores Cate Blanchett, Marion Cotillard, Michelle Williams, Gwyneth Paltrow, Emma Watson, Julianne Moore, Anne Hathaway, Emma Stone, Linda Evangelista, Jessica Chastain y Sarah Jessica Parker, entre otras. La misma duquesa de Cambridge ha llevado la marca en varias ocasiones públicas. De aquí la importancia de esta nueva colaboración del mogul del fast fashion y este diseñador.
«Creo que en el momento en que te quedes demasiado atrapado pensando en cómo se percibirá una colección, no tiene sentido; realmente hay que abordarlo como un nuevo cuerpo de trabajo «, dice refiriéndose al enorme peso y expectativa que se tiene de esta colección.
Para él esta colección no se trata de tomar piezas icónicas de su marca y hacerlas «mas accesibles», Erdem explica: «Se trataba de crear lo opuesto a la moda rápida: se trataba de crear estas piezas que deseas y quieres porque son hermosas».
Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de H&M dice: «Erdem estuvo muy involucrado con todo desde el primer día…Sabe lo que quiere y está muy involucrado con el proceso. También nos presentó a una serie de nuevos productores, molinos escoceses más pequeños y fábricas italianas con las que trabaja regularmente», explicó, señalando un enfoque muy diferente desde el principio.
Erdem busca romper varias dicotomías dentro de sus diseños, uno de ellos es la diferencia de prendas masculinas y femeninas, él se lo atribuye a su hermana gemela quien siempre usa su ropa y brinda criticas constructivas de sus diseños, otra es la convivencia entre el fast fashion y la moda mas perdurable, pero si no bastase con esto, Erdem pone al limite la coexistencia de lo formal y lo informal, en sus palabras: «Es la combinación descarada de lo alto y lo bajo: el vestido y la sudadera con capucha; la camiseta y el esmoquin. «Al igual que el video de Pet Shop Boys dirigido por Bruce Weber en los años noventa, encontré esa reunión de opuestos realmente interesante para trabajar».y añade: «Para mí, se siente muy británico».
No cabe duda que esta colaboración tiene hablando a todo el mundo y sin duda es una de las mas esperadas por los fashionistas, no debe ser sorpresa si se convierte en una de las mejores y mas vendidas colaboraciones de H&M.
Corran a buscar estas hermosas prendas, sin duda vale la pena!
Beijos.
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