[:es]Hace unas semanas Tommy Hilfiger presentó su colección de Tommy Jeans llamada XPLORE, la verdad no es una presentación fuera de lo común, excepto porque está influenciada por otra de mis pasiones: el gaming.
Así como lo leen, las piezas de esta colección tienen un en sí algo que la marca denomina smart chip y que se comunica via bluetooth con un videojuego o app que se descarga en el celular y que recompensa a los usuarios por llegar a ciertos logros, tal como en los videojuegos, solo que en lugar de recibir puntos por acabar con algún enemigo, anotar un gol de cierta forma o acabar un nivel, este; te premia por la cantidad de veces que usas las prendas.
Los puntos obtenidos pueden intercambiarse por tarjetas de regalo, mercancía exclusiva de la marca e incluso entradas a primera fila para alguno de sus desfiles.
Expertos en micro-transacciones de videojuegos creen que existe un enorme potencial para este tipo de encuentros entre moda y juegos, Nick Covella quien es Vicepresidente de DMarket, empresa pionera en transacciones que existen dentro de los juegos y que están disponibles para jugadores y desarrolladores opina: «Es inevitable que las industrias de moda y juegos colaboren cada vez más en los próximos años porque se aportan mutuamente valor, ampliando ambas comunidades», y agrega. «La moda podría hacer que los juegos sean populares entre los que nunca jugaron, mientras que los artículos de diseño del juego agregarán cultura pop a la industria del juego. La moda también recibiría exposición a una gran audiencia de 2,3 mil millones de personas que juegan todos los dias».
Covella no duda que estamos cercanos a que las Kardashian, diseñen outfits o productos virtuales para juegos como World of Warcraft.
Esta no es la primera vez que games y fashion se encuentran, en el 2016 la casa Louis Vuitton firmó a Lighting, heroína de la saga de Final Fantasy XIII; como parte de la campaña de SERIES 4.
El entonces director creativo de Vuitton, Nicolas Ghesquière, explicó que la colección que «ella» modela se inspira principalmente en los videojuegos. «Lightning es el avatar perfecto para una mujer heroica y global, y para un mundo donde las redes sociales y las comunicaciones se entretejen a la perfección en nuestra vida», dijo el francés y agregó: «Ella es también el símbolo de nuevos procesos pictóricos. ¿Cómo se puede crear una imagen que vaya más allá de los principios clásicos de la fotografía y el diseño? Lightning anuncia una nueva era de expresión «.
https://www.youtube.com/watch?v=ImWljqM8kG8
La colaboración fue tan extensa que incluso el estudio Square Enix creador del personaje, le dió voz y expresión para responder a una entrevista para The Telegraph, algunas preguntas sobre lo que «sentía» al haber sido seleccionada como modelo de esta campaña.
Y en este mundo cada vez más digital, en donde incluso ya existen modelos e influencers virtuales, con una enorme base de seguidores, seguramente veremos cada vez más a todas las expresiones artísticas, acercarse unas a otras, para muestra la increíble novela futurista llevada al cine por Steven Spielberg, Ready Player One, del escritor Ernest Cline, donde la vida del ser humano en todo sentido es vivida en una realidad virtual llamada «Oásis».
¿Será acaso esta visión la base de un entorno nuevo en donde todos coexistiremos digitalmente?
¿Qué opinan de todo esto?
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Beijos.[:en]A few weeks ago Tommy Hilfiger presented his collection of Tommy Jeans called XPLORE, to be honest is not a presentation out of the ordinary, except because it is influenced by another of my passions: gaming.
Amazing right?, the pieces of this collection have something that the brand calls smart chip which communicates via Bluetooth with a video game or app that you have to download to your cell phone and that rewards users for reaching certain achievements, just like in video games, only instead of receiving points for finishing a enemy, scoring a goal in a certain way or finishing a level, this one; rewards you for the amount of times you wear the garments.
Collection Tommy Jeans XPLORE 2018.
The points obtained can be exchanged for gift cards, exclusive merchandise of the brand and even tickets to the front row for any of their fashion shows.
Experts in videogame micro-transactions believe that there is a huge potential for this type of fashion and games encounters, Nick Covella who is Vice President of DMarket, a pioneer in transactions that exist within the games and that are available to players and developers. «It is inevitable that the fashion and gaming industries will collaborate more and more in the coming years because they provide each other value, expanding both communities,» and he adds: «Fashion could make games popular with those who never played, while game design items will add pop culture to the gaming industry. Fashion would also receive exposure to a large audience of 2.3 billion people who play every day. «
Collection Tommy Jeans XPLORE 2018.
Covella has no doubt that we are close to a time where the Kardashians design outfits or virtual products for games like World of Warcraft.
This is not the first time that games and fashion meet, in 2016 the house Louis Vuitton signed Lighting, heroine of the saga of Final Fantasy XIII; as part of the SERIES 4 campaign.
At the time, the creative director of Vuitton, Nicolas Ghesquière, explained that the collection that «she» models is inspired mainly by videogames. «Lightning is the perfect avatar for a heroic and global woman, and for a world where social networks and communications are perfectly interwoven in our lives,» said the Frenchman, adding: «She is also the symbol of new pictorial processes. How can you create an image that goes beyond the classic principles of photography and design? Lightning heralds a new era of expression. «
The collaboration was so extensive that even the studio Square Enix, creator of the character, gave her voice and expression to answer an interview for The Telegraph, some questions about how she «felt» having been selected as a model for this campaign.
And in this increasingly digital world, where there are already virtual models and influencers, with a huge base of followers, surely we will see more and more all the artistic expressions approaching to each other, this incredible futuristic world is portrayed in the novel brought to the cinema by Steven Spielberg, Ready Player One, written by Ernest Cline, where all humans live in»Oasis» a virtual reality world.
Could this vision be the basis of a new environment where we will all coexist digitally?
What do you think of all this?
Send me your comments
Beijos[:]