[:es]En su tercera entrega consecutiva, uno de los portales de fashion más importantes BoF (business of fashion) y Mckinsey & Co. una de las consultoras más grandes a nivel global; nos presentan sus pronósticos para el mundo de la moda en este 2019 en un documento basado en investigaciones en más de 500 empresas del sector público y privado, quienes les permiten analizar su desempeño en rubros como : categoría, segmento o región.
En este reporte, sus colaboradores globales expertos en temas relacionados a la industria indican que : «Para los jugadores de moda, 2019 será un año de despertar. Los que tendrán éxito tendrán que aceptar el hecho de que en el nuevo paradigma que se está configurando a su alrededor, algunas de las reglas antiguas simplemente no funcionan. Independientemente del tamaño y el segmento, los jugadores ahora deben ser ágiles, pensar primero en lo digital y lograr una velocidad cada vez más rápida en el mercado. Necesitan adoptar una postura activa.
en temas sociales, satisfacer las demandas de los consumidores de ultra transparencia y sostenibilidad y, lo que es más importante, tener el valor de “perturbar” su propia identidad y las fuentes de su antiguo éxito para realizar estos cambios y ganar nuevas generaciones de clientes».
Así mismo consideran que este año China superara por fin a Estados Unidos como el mercado mas grande de moda y esto provocara que el crecimiento de la industria disminuirá entre un 3.5 a 4.5 por ciento, ligeramente por debajo de las cifras de 2018. Indican que la mayoría de las preocupaciones principales del mercado son: lidiar con la alta volatilidad, la incertidumbre y los cambios en la economía global, situaciones que se dan por temas como la aceleración del comercio en Asia o el incipiente tema del Brexit.
Temas como el aumento de los «super ganadores», empresas como Nike, Inditex o H&M que cotizan en la bolsa, seguirán dominado l industria en términos de generación de valor. este grupo de empresas representan 25 mil millones de dólares en ganancias económicas y representan ahora el 97 por ciento del valor total del mercado global de la moda, en comparación al 70 por ciento que representaban en 2010, lo cual es un cambio substancial en la situación mundial de la industria aunado a que los grandes almacenes de América del Norte han perdido la tracción entre este apartado, sin que ninguna permanezca en el top 20, en comparación con hace 10 años. Es notoria la falta de representación del algún minorista online en el top 20 de este grupo de élite.
En resumen las 10 tendencias que marcarán la agenda de la industria mundial de la moda en 2019 según BoF y Mckinsey & Co. son:
- Proceder con Precaución
Los movimientos a la baja en indicadores económicos clave y otras fuerzas potencialmente desestabilizadoras conspirarán para crear un estado de ánimo más cauteloso. Con la posibilidad de una desaceleración económica mundial para 2020, las compañías se volverán más prudentes y comenzarán a buscar oportunidades para aumentar la productividad de manera más agresiva en comparación con años anteriores.
- Ascenso de India
India se convierte en un punto focal para la industria de la moda a medida que crece su base de consumidores de clase media y se fortalece el sector manufacturero. Los jugadores de la moda deben redoblar sus esfuerzos en este mercado altamente fragmentado y desafiante donde un grupo demográfico educado y experto en tecnología se codea con los pobres y los móviles ascendentes.
- Comercio 2.0
Todas las compañías deberán preparar planes de contingencia para enfrentar una posible reorganización de las cadenas de valor globales. Por un lado, el comercio de prendas de vestir podría ser modificado por nuevas barreras, tensiones comerciales e incertidumbre y, por otro lado, por las nuevas oportunidades del creciente comercio Sur-Sur y la renegociación de los acuerdos comerciales.
- El fin de la propiedad
La vida útil del producto de moda se está volviendo más elástica a medida que los modelos comerciales de segunda mano, restaurados, de reparación y de alquiler continúan evolucionando. Los jugadores de la moda aprovecharán cada vez más este mercado para obtener acceso a nuevos consumidores que buscan tanto la asequibilidad como un alejamiento de la propiedad permanente de la ropa.
- Concientización
La pasión de las generaciones más jóvenes por las causas sociales y ambientales ha alcanzado una masa crítica, lo que hace que las marcas se vuelvan más centradas en el propósito de atraer tanto a consumidores como a talentos. Los consumidores de algunos, pero no de todos los mercados, recompensarán a los jugadores que tomen una posición firme en temas sociales y ambientales más allá de la tradicional RSE.
- Ahora o nunca
En el viaje del consumidor móvil, la brecha entre el descubrimiento y la compra se ha convertido en un punto de dolor para un consumidor de moda más impaciente, que busca comprar de inmediato los productos que descubre. Los jugadores se enfocarán en cerrar esta brecha a través de plazos más cortos, una mejor disponibilidad de productos anunciados y nuevas tecnologías como la búsqueda visual.
- Transparencia radical
Después de años de tener datos personales de propiedad y manejo por parte de empresas, un consumidor más desconfiado ahora espera que las compañías correspondan con una transparencia radical y compartan información. Para que las empresas alcancen una nueva barra de confianza para el consumidor, deberán ofrecer un mayor nivel de transparencia en dimensiones como la relación calidad-precio, la integridad creativa y la protección de datos.
- Auto disrupción
Las marcas tradicionales están comenzando a interrumpir sus propios modelos de negocios, imagen y oferta en respuesta a una nueva generación de pequeñas marcas emergentes que se están acelerando gracias a la disminución de la lealtad a la marca y al creciente apetito por la novedad. Esperamos que más marcas sigan su ejemplo en este camino de auto interrupción, que tendrá un impacto significativo en sus modelos operativos.
- «Bienes y raíces» digitales
A medida que se intensifica la carrera para ser la plataforma elegida por los clientes y las marcas, los participantes del comercio electrónico continuarán innovando al agregar servicios rentables de valor agregado. Ya sea a través de adquisiciones, inversiones o investigación y desarrollo interno, aquellos jugadores que diversifiquen su ecosistema fortalecerán su ventaja sobre aquellos que siguen siendo jugadores puros que dependen únicamente de los márgenes minoristas.
- En demanda
La automatización y el análisis de datos han permitido que una nueva generación de empresas de nueva creación logren una producción ágil hecha a medida. Los jugadores en masa comenzarán a experimentar a continuación, respondiendo más rápidamente a las tendencias y las demandas de los consumidores, logrando una producción justo a tiempo y reduciendo el exceso de existencias y convirtiendo los ciclos de producción cortos y en pequeños lotes en la nueva norma.
Como punto de positivo y de esperanza, Imran Amed, fundador y editor en jefe de BoF dice: «El optimismo se puede encontrar en los bolsillos, especialmente en América del Norte y en el segmento de lujo, ayudado por su sólido desempeño en 2018»
Así que como pueden leer sera un año lleno de retos muy interesantes para la industria de la moda.
Si les interesa este tema y quieren leer el documento completo pueden descargarlo gratis AQUI!!! y dejo el video que resume el informe:
[:pb]Em sua terceira parcela consecutiva, um dos mais importantes portais de moda BoF (business of fashion) e Mckinsey & Co. uma das maiores consultorias do mundo; eles apresentam suas previsões para o mundo da moda em 2019 em um documento baseado em pesquisas em mais de 500 empresas do setor público e privado, o que lhes permite analisar seu desempenho em áreas como: categoria, segmento ou região.
Neste relatório, seus colaboradores globais especialistas em questões relacionadas à indústria indicam que: «Para os jogadores de moda, 2019 será um ano de despertar, e aqueles que terão sucesso terão que aceitar o fato de que um novo paradigma está sendo configurado a sua volta, algumas das regras antigas simplesmente não funcionam, independentemente do tamanho e do segmento, os jogadores agora devem ser ágeis, pensar digital primeiro e alcançar uma velocidade cada vez mais rápida no mercado. Eles precisam ter uma postura ativa. Em questões sociais, atendendo às demandas dos consumidores por ultra transparência e sustentabilidade e, mais importante, tendo a coragem de «perturbar» sua própria identidade e as fontes do seu antigo sucesso para fazer essas mudanças e conquistar novas gerações de clientes».
Eles também consideram que este ano a China finalmente ultrapassará os Estados Unidos como o maior mercado de moda e isso fará com que o crescimento da indústria caia entre 3,5 e 4,5%, um pouco abaixo dos números de 2018. Eles indicam que a maioria das principais preocupações do mercado são: lidar com alta volatilidade, incerteza e mudanças na economia global, situações que surgem de questões como a aceleração do comércio na Ásia ou o tema incipiente do Brexit.
Tópicos como o aumento de «super vencedores», empresas como Nike, Inditex ou H&M, listadas na bolsa de valores, continuarão a dominar o setor em termos de geração de valor. Esse grupo de empresas representa 25 bilhões de dólares em lucros econômicos e agora responde por 97% do valor total do mercado global da moda, em comparação com 70% que eles representaram em 2010, o que é uma mudança substancial na situação. É uma indústria global, aliada ao fato de que as lojas de departamentos norte-americanas perderam tração nessa seção, com nenhuma delas entre as 20 primeiras, em comparação com 10 anos atrás. É notória a falta de representação de qualquer varejista on-line no top 20 deste grupo de elite.
Em resumo, as 10 tendências que marcarão a agenda da indústria global da moda em 2019, de acordo com a BoF e a McKinsey & Co., são:
- Prossiga com cuidado
Os movimentos descendentes nos principais indicadores econômicos e outras forças potencialmente desestabilizadoras irão conspirar para criar um estado de espírito mais cauteloso. Com a possibilidade de uma desaceleração econômica global até 2020, as empresas se tornarão mais prudentes e começarão a procurar oportunidades para aumentar a produtividade de forma mais agressiva em comparação aos anos anteriores. - Ascensão da Índia
A Índia se torna um ponto focal para a indústria da moda à medida que sua base de consumidores de classe média cresce e o setor manufatureiro se fortalece. Os jogadores de moda devem redobrar seus esforços neste mercado altamente fragmentado e desafiador, onde um grupo demográfico instruído e conhecedor da tecnologia se relaciona com os pobres e crescentes impulsionadores. - Comercio 2.0
Todas as empresas devem preparar planos de contingência para enfrentar uma possível reorganização das cadeias globais de valor. Por um lado, o comércio de vestuário poderia ser modificado por novas barreiras, tensões comerciais e incerteza e, por outro lado, pelas novas oportunidades de crescimento do comércio Sul-Sul e pela renegociação de acordos comerciais. - O final da propriedade
A vida útil do produto da moda está se tornando mais elástica à medida que os modelos de negócios de segunda mão, reformados, reparos e locação continuam a evoluir. Os jogadores de moda vão cada vez mais aproveitar esse mercado para ter acesso a novos consumidores que buscam acessibilidade e um afastamento da propriedade permanente de roupas. - Consciência
A paixão das gerações mais jovens por causas sociais e ambientais atingiu uma massa crítica, o que faz com que as marcas se tornem mais focadas em atrair consumidores e talentos. Consumidores de alguns, mas não de todos os mercados, recompensarão os jogadores que se posicionarem firmemente em questões sociais e ambientais além da RSE tradicional. - Agora ou nunca
Na jornada do consumidor móvel, a lacuna entre a descoberta e a compra tornou-se um ponto de dor para um consumidor de moda mais impaciente, que está procurando comprar imediatamente os produtos que descobre. Os jogadores se concentrarão em fechar essa lacuna através de prazos mais curtos, melhor disponibilidade de produtos anunciados e novas tecnologias, como a pesquisa visual. - Transparência radical
Após anos de possuir dados pessoais de propriedades e condução por parte das empresas, um consumidor mais desconfiado espera agora que as empresas correspondam à transparência radical e compartilhem informações. Para que as empresas atinjam uma nova barreira de confiança para o consumidor, elas devem oferecer um nível mais elevado de transparência em dimensões como custo-benefício, integridade criativa e proteção de dados. - Interrupção automática
As marcas tradicionais estão começando a interromper seus próprios modelos de negócios, imagem e oferta em resposta a uma nova geração de pequenas marcas emergentes que estão se acelerando graças ao declínio da fidelidade à marca e ao crescente apetite por novidades. Esperamos que mais marcas sigam seu exemplo nesse caminho de interrupção automática, o que terá um impacto significativo em seus modelos operacionais. - «Bens e raízes» digitais
À medida que a corrida se intensifica para ser a plataforma escolhida pelos clientes e pelas marcas, os participantes do e-commerce continuarão a inovar adicionando serviços de valor agregado de baixo custo. Seja por meio de aquisições, investimentos ou pesquisa e desenvolvimento internos, os participantes que diversificam seu ecossistema fortalecerão sua vantagem sobre aqueles que permanecem como jogadores puros que dependem exclusivamente das margens do varejo. - Por demanda
A automação e a análise de dados permitiram que uma nova geração de empresas consiga atingir uma produção ágil e personalizada. Os jogadores de massa começarão a experimentar em seguida, respondendo mais rapidamente às tendências e demandas do consumidor, obtendo produção justo a tempo e reduzindo o excesso de estoque e convertendo ciclos curtos de produção e pequenos lotes no novo padrão.
Como ponto positivo e esperançoso, Imran Amed, fundador e editor-chefe da BoF, diz: «O otimismo pode ser encontrado nos bolsos, especialmente na América do Norte e no segmento de luxo, ajudado por seu forte desempenho em 2018«.
Então, como você pode ler, será um ano cheio de desafios muito interessantes para a indústria da moda.
Se você está interessado neste tópico e quer ler o documento completo, você pode baixá-lo gratuitamente AQUI!!! E deixo o vídeo que resume o relatório: